Display advertising atau iklan display adalah salah satu metode pemasaran produk melalui media online. Di mana kita tahu bahwa media online seperti website, media sosial, dan aplikasi akan bisa diakses oleh banyak orang.
Itulah sebabnya para pemilik bisnis mulai membuat iklan display untuk menjangkau target pasar mereka. Lantas apa yang dimaksud iklan display sebenarnya? Simak lebih lanjut terkait manfaat, cara kerja, tips menjalankan, hingga contohnya berikut.
Apa Itu Iklan Display?
Tahukah Anda, iklan display ternyata sudah ada sejak tahun 1994, lho! Iklan tersebut pertama kali digunakan oleh perusahaan besar AT&T untuk mempromosikan virtual tour dari sebuah museum seni. Tapi, sudahkah Anda memahami apa yang dimaksud iklan display?
Display advertising atau iklan display adalah jenis iklan online yang menggabungkan teks, gambar, dan URL atau link yang tertaut ke website tertentu agar pelanggan bisa mempelajari lebih lanjut terkait produk atau jasa yang diiklankan.
Sedangkan pengertian lain iklan display adalah proses mengiklankan produk atau layanan melalui visual. Seperti penggunaan gambar dan video di jaringan situs web penerbit.
Melansir dari laman amazon, iklan display adalah iklan online yang menggabungkan elemen teks dan visual dengan menggunakan call to action untuk mengajak audiens mengunjungi landing page yang sudah ditentukan.
Singkatnya, display advertising merupakan bentuk promosi produk dengan menggunakan iklan berbayar online untuk ditempatkan di media atau channel tertentu yang relevan dan di beberapa platform pihak ketiga.
Dari segi visual, display advertising sangat bisa menarik perhatian audiens. Selain itu, biaya yang dikeluarkan lebih hemat, dan dapat mengukur pencapaian target dengan mudah.
Hal inilah yang membuat mengapa iklan display adalah salah satu kunci sukses untuk mempromosikan produk atau jasa di media digital.
Baca juga: Iklan Advertorial: Pengertian, Jenis, Ciri, Cara Membuatnya
Manfaat Iklan Display
Pada praktiknya, display advertising mulai menjadi alat promosi yang populer pada tahun 2021. Tujuan utama dari iklan ini adalah mengarahkan audiens ke landing page yang diinginkan.
Berikut beberapa keuntungan atau manfaat iklan display untuk keperluan bisnis yang perlu Anda ketahui.
1. Memberikan Identitas Visual bagi Suatu Brand
Tidak semua orang mau dan memiliki waktu untuk membaca teks panjang terkait informasi suatu produk atau jasa. Dengan menggunakan display advertising, Anda bisa membantu audiens melihat dan mempelajari informasi yang diberikan.
Mereka akan mempelajarinya melalui visual. Hal ini juga dapat membangun brand awareness dalam skala besar. Maka dari itu, sebaiknya gunakan visual yang menarik dan mudah diingat.
2. Bisa Ditargetkan Ulang
Manfaat iklan display yang satu ini efektif untuk melihat sebuah loyalitas dari suatu brand. Artinya, dengan melakukan penargetan ulang, akan membantu Anda untuk menargetkan kembali pelanggan yang telah membeli produk atau jasa sebelumnya.
Hal ini membuat pelanggan merasa dihargai. Selain itu, Anda juga bisa menyematkan promosi terbaru mengenai produk yang sama. Tentu Anda pernah melihat ada iklan produk yang sama namun dengan narasi yang berbeda, bukan?
3. Iklan Display Bisa Ada Dimana-mana
Yup, display advertising bisa ada dimana-mana. Bisa di situs populer maupun tidak. Artinya, tingkat peluang Anda untuk mendapatkan keuntungan dan pelanggan sangat tinggi.
Dalam hal ini, cookies dari setiap website berperan besar. Data yang dikumpulkan dari cookies dapat membuat display advertising akan muncul di setiap situs yang target Anda kunjungi. Sebagai catatan, hanya menjangkau audiens yang dituju saja.
4. Mudah Dilacak dan Diukur
Berikutnya manfaat iklan display adalah mudah dilacak dan diukur perkembangannya. Anda bisa mengetahui sudah banyak orang yang mengklik iklan tersebut, berapa banyak orang yang melihatnya, hingga jumlah pelanggan yang melakukan tindakan seperti yang diharapkan.
Jika tujuan Anda adalah untuk membangun brand awareness dan membuat komunitas, maka iklan display adalah solusinya.
5. Hemat Biaya
Satu lagi manfaat display advertising untuk bisnis adalah menghemat biaya. Jenis iklan ini menggunakan biaya pay per click. Artinya, Anda hanya perlu membayar ketika iklan tersebut di klik.
Hal ini tentu sangat menguntungkan bagi Anda yang ingin memasang display advertising dalam jangka waktu lama. Sebab iklan ini dibuat untuk menjangkau audiens yang tepat untuk bisnis Anda.
Baca juga: 6 Unsur Iklan Terpenting dan Ciri-Cirinya
Bagaimana Cara Kerja Iklan Display?
Melansir dari laman supportgoogle, cara kerja iklan display adalah dengan membantu Anda menemukan audiens yang tepat dengan pilihan penargetan yang strategis.
Hal ini bertujuan agar audiens bisa mendapatkan informasi dan pesan yang disampaikan di tempat dan waktu yang tepat. Google menggunakan filter khusus yang bisa membantu Anda menemukan pelanggan baru atau menjangkau pelanggan lama.
Selain itu, Google menggunakan cookie dari pengguna ketika mereka mengunjungi sebuah website. Sehingga memudahkan Anda untuk mengumpulkan data dan melacak aktivitas pengguna.
Agregasi data inilah yang memungkinkan Google mampu melacak dan membuat penargetan perilaku. Selanjutnya, Google juga bisa membuat iklan bertarget kontekstual dan geografis yang memungkinkan display ads Anda ditempatkan pada situs yang relevan.
Misalnya, Anda menjual produk kecantikan, maka iklan produk Anda akan ditempatkan di situs toko online kecantikan atau blog yang bertema kecantikan dan perawatan.
Tips Saat Menjalankan Iklan Display
Dari sejak awal kemunculannya hingga saat ini, display advertising sudah berkembang menjadi sebuah saluran yang menawarkan reach, skala, dan kinerja melalui penempatan yang sudah diatur.
Bagi Anda yang ingin mencoba menggunakan display advertising ini, bisa mengikuti beberapa tips yang KitaLulus bagikan berikut.
1. Definisikan Audiens Anda
Tips pertama adalah tentukan di mana dan kepada siapa iklan Anda akan ditampilkan. Hal ini merupakan langkah pertama dan penting dalam membuat campaign.
Anda bisa menentukan audiens berdasarkan demografis dan perilaku pengunjung lainnya. Dengan begitu, Anda dapat menampilkan display ads kepada pengunjung yang tepat.
2. Tentukan Tujuan Campaign
Tips selanjutnya adalah menentukan tujuan campaign. Pilihlah indikator kinerja yang mewakili hasil yang Anda inginkan. Misalnya Anda ingin iklan tersebut menjangkau banyak audiens.
Maka tujuan campaign Anda adalah reach. Selanjutnya, Anda juga perlu menentukan filter lainnya untuk membuat display advertising bekerja secara optimal dan efisien.
3. Buat Copy dan Visual yang Menarik
Sebuah iklan dengan copy dan visual menarik tentu akan dipertimbangkan oleh audiens. Di sini lah kreativitas sebuah brand diuji.
Tujuannya adalah untuk mengomunikasikan manfaat utama dari produk Anda atau menonjolkan unique selling point dari merk Anda.
4. Ukuran Iklan yang Sesuai
Seperti telah disebutkan sebelumnya, display advertising bisa muncul di mana-mana. Termasuk dalam tampilan dekstop atau seluler. Sehingga Anda harus menyesuaikan ukuran iklan dengan spesifikasi tersebut.
5. Pantau Matriks Iklan Display Anda
Tips saat menjalankan iklan display berikutnya adalah memantau matriksnya. Anda bisa mulai dengan mengatur campaign dan visual yang digunakan, termasuk call to action. Semua elemen ini dapat mempengaruhi keberhasilan campaign digital Anda.
6. Lakukan Evaluasi Berkala
Tips terakhir adalah melakukan evaluasi secara berkala. Perhatikan variabel apa yang bisa membuat iklan Anda berhasil. Lakukan analisis untuk mengoptimalkan campaign berikutnya.
Baca juga: 9 Contoh Iklan Penawaran Paling Kreatif dan Cara Membuatnya
Contoh Iklan Display
Berikut beberapa contoh iklan display yang bisa menjadi referensi Anda saat membuatnya.
Starbucks
McDonald’s
redBus
Avoskin
Demikianlah penjelasan terkait pengertian iklan display atau display advertising, manfaat, cara kerja, tips saat menjalankannya, hingga beberapa contoh yang bisa Anda jadikan referensi.
Berbicara soal iklan, jika Anda membutuhkan karyawan untuk mengisi posisi tertentu di suatu perusahaan, Anda bisa memasang iklan tersebut di KitaLulus. KitaLulus adalah platform cari kerja teraman yang telah diawasi oleh Kominfo.
Keuntungan pasang info loker di KitaLulus sangat banyak lho, di antaranya Anda akan mendapatkan employer dashboard secara gratis, promosi di lebih dari 300 akun media sosial rekanan, dan memiliki jangkauan yang luas.
Tak hanya itu saja, memasang info loker di KitaLulus juga sangat mudah dan tentunya gratis! Bahkan Anda bisa langsung terhubung dengan kandidat yang melamar melalui WhatsApp dalam hitungan hari saja. Jadi tunggu apa lagi? Pasang iklan lowongan pekerjaan Anda di KitaLulus sekarang juga!
